Cookies, Privacidade e o Novo Cenário do Marketing Digital em 2025

A discussão sobre cookies e privacidade de dados segue como um dos temas mais relevantes do marketing digital especialmente após os movimentos recentes do Google, que impactam diretamente a forma como as marcas rastreiam e se conectam com os consumidores.

Cookies: o que mudou com a decisão do Google?

Nos últimos anos, o Google vinha liderando uma reformulação no modelo de rastreamento com o projeto Privacy Sandbox, que tinha como objetivo eliminar os cookies de terceiros e oferecer uma alternativa mais ética e segura para usuários e anunciantes.

Porém, em julho de 2024, a empresa anunciou a suspensão dessa eliminação. O motivo? Pressões técnicas, regulatórias e comerciais que tornaram a mudança inviável no curto prazo.

O impacto da permanência dos cookies no marketing digital

A reversão não significa um retorno ao passado. Pelo contrário: ela exige que empresas e profissionais de marketing digital repensem suas estratégias com base em privacidade, transparência e dados próprios.

Mesmo com a permanência dos cookies, o uso desenfreado de rastreamento está cada vez mais em desacordo com as expectativas do consumidor moderno e com legislações como a LGPD.

Como as marcas devem se posicionar em 2025?

Para seguir competitivas — e éticas —, as empresas precisam investir em métodos mais sustentáveis de personalização:

• First-party data (dados próprios): use informações fornecidas diretamente pelos usuários, como formulários, cadastros e comportamento dentro do seu próprio site.

• Personalização contextual: exiba anúncios baseados no conteúdo acessado no momento, e não no histórico completo de navegação.

• Identificadores alternativos: adote tecnologias compatíveis com privacidade, que não dependem de cookies invasivos.

  
  

Cookies e confiança: um novo pacto com o consumidor

A privacidade digital se tornou um fator de diferenciação. Marcas que adotam uma postura clara, transparente e responsável na coleta de dados fortalecem o vínculo com seus clientes e aumentam a percepção de valor da sua comunicação.

Conclusão: cookies continuam, mas o marketing precisa evoluir

Em vez de esperar por novas regras, as empresas inteligentes já estão se adaptando explorando dados próprios, criando experiências mais humanas e priorizando a confiança.m o consumidor e estejam alinhadas com a nova era da privacidade digital.