Sustentabilidade e Autenticidade: pilares do marketing de impacto em 2025

Em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais atentos às práticas das marcas, a responsabilidade social e a agenda ESG ganharam protagonismo nas estratégias de marketing. Em 2025, não basta apenas parecer sustentável — é preciso ser de verdade.

As marcas estão sendo desafiadas a ir além do discurso. Incorporar práticas sustentáveis em todas as etapas do negócio se tornou uma necessidade estratégica. Isso significa repensar desde os processos de produção até a forma de comunicar seus valores. O marketing deixa de ser apenas um meio de divulgação e passa a ser uma ponte entre propósito e ação.

O consumidor atual valoriza empresas que demonstram um compromisso genuíno com questões sociais e ambientais. E mais do que isso: ele exige transparência. Não quer promessas vazias, quer ações concretas — e quer saber como elas são feitas.

Essa mudança de comportamento abre espaço para um marketing mais humano, autêntico e engajado. Ao alinhar sustentabilidade e comunicação, as marcas têm a oportunidade de contar histórias verdadeiras, que inspiram, conectam e geram identificação.

Marcas que conseguem transmitir seus valores de forma honesta e consistente constroem vínculos emocionais mais fortes com seu público. E é aí que entra o papel fundamental do branding:

“Na sua essência, o branding e o marketing giram em torno da confiança — pense nisso como um relacionamento entre duas pessoas: o cliente e a marca, que representa o negócio. Nesse relacionamento, a autenticidade desempenha um papel crucial. Ela constrói confiança, cria laços emocionais, promove consistência e engajamento, além de reduzir riscos à reputação, criando uma fidelização dos clientes.”

Yaya Aaronsohn – Responsável pelo Brand Maker na Wix

Na Elleve, acreditamos que marketing de verdade é aquele que transforma. Por isso, incentivamos nossos clientes a enxergarem a sustentabilidade não como uma tendência, mas como parte essencial da construção de uma marca forte, consciente e relevante.

Se a sua marca quer crescer de forma sólida e com propósito, está na hora de alinhar suas ações aos valores que o seu público realmente quer ver.